面对追求独立思想、反感平庸与山寨的他们

2020-03-06 20:30

受益于义务教育的普及和大学的扩招,00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升。家庭社会经济地位的提升,也让00后父母的教育观念及教育行为发生变化。在全员关注教育的氛围里,学习成为了00后现阶段的生活重心和最大投入所在,校外辅导成为了重要的补充。

00后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠,使他们形成了很强的民族自豪感。国产动漫及影视作品蓬勃发展,敦煌、故宫等文化ip兴起,让他们拥有了更强的文化自信。

相比父母,孩子对家庭的日常沟通或许焦虑更少。37.8%的孩子认为自己与父母日常沟通会出现问题,远低于的家长认为自己与小孩的日常沟通会出现问题的比例[62.2%]。

00后在2000年至2009年间出生,他们的成长伴随着国家综合实力和国际影响力的不断提升。越来越多00后在城市中出生和成长,物质生活更加富足。更安定的社会环境、更优越的生活条件,使00后整体上更有安全感。

最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班,线下付费均值为5452元,线上为782元。在课外,00后每天花费时间最长的是写作业,其次是上学科辅导班。两项累加,上学日平均有4.6个小时,周末有5.3个小时。

父母或许觉得自己已经做了很多,但孩子期待父母可以做得更好。00后的孩子们普遍希望家长在关注自己学习的同时,也能给予更多亲子互动和有效陪伴,不希望总是看见 “唠叨的妈妈”、“隐形的爸爸”或是“被手机占领的爸妈”。

家庭是孩子成长和社会化的首要渠道,父母是孩子的第一任也是终生教师。00后的原生家庭条件普遍都更优于过往代际,民主型是主流家庭教育方式。尤其社会经济地位越高的家长,与孩子的日常亲子互动更加密切。

基于schwartz价值观理论体系及量表进行测量,发现在19个一级价值观指标中,00后的top5价值观分别是博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。

品牌在进行营销的时候,要牢记营销火爆的背后是创新的形式和多元的内容载体。品牌切忌盲目跟风、强势打扰,而是需要结合00后喜好的内容和渠道进行大胆创新。超过62%的00后会关注网络广告。社交软件、短视频平台和游戏等是00后关注线上广告的主要渠道。

学习生活虽然紧凑,但00后们并没有“陷进”学习里。在数字时代里,影音娱乐类成为了他们共同选择最多的兴趣爱好。小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则是阅读和电子游戏。

互联网和科技应用塑造了他们的学习和生活,他们也切身感受着科技创新带来的颠覆力量。在变化不断加剧的环境里,他们成为了自我行动的决定者。他们不给自己设边界,而是去探索不断成长的更多可能。

对于他们来说,自由选择、自主决定很重要。品牌需创造机会引导00后用户通过不同形式参与到产品的设计和营销等环节。面对追求独立思想、反感平庸与山寨的他们,品牌应立足于自身的独创理念和特色,向00后用户提供高品质的产品和服务。

有趣的是,孩子和家长之间在亲子互动、表扬频率、日常沟通上均存在认知差异。例如有51.2%的家长认为自己经常会表扬孩子,远高于00后认为家长经常表扬自己的比例[27.5%]。孩子可能选择性地过滤了家长的表扬,更多记住的是家长的唠叨。

00后逐渐在家庭中拥有更多话语权,也具备了一定的自主消费能力。他们的价值理念正影响着父母的选择和家庭的消费。这种影响不止体现在日常的基础消费中,更逐渐“渗透”进家庭的重大消费抉择中。近1/3的00后会主动参与家庭的消费决策过程。有34%的家长会在买车买房、房屋装修等家庭重大消费上主动征求00后的意见。

有45.6%的家长将孩子的态度视作选择校外辅导班的最重要因素。不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重“培养兴趣特长”和“结识朋友”。城市线级越低的00后,则有更多比例是“自己主动要求”或“担心落后于他人”。但无论身处哪个城市,提高学习成绩是00后和家长的首要共识动因。

相比70/80/90后,00后表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。他们拥有着“世界公民”的胸襟,不止关心自己的国家,也关心世界上其他地方正在发生的事情,关注世界上不平等的情况。

热门新闻

推荐